2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相關數據顯示，2016年(nian)一季度，2500元以上的(de)燃(ran)氣(qi)熱水器在電商平臺的(de)零售量(liang)同比提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)(le)3.2個(ge)百分點(dian)；1200元以下的(de)燃(ran)氣(qi)熱水器提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)(le)5.8個(ge)百分點(dian)。同樣，在線下市場(chang)，3000元以上的(de)產(chan)品(pin)零售量(liang)提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)(le)1.2%，1000元以下的(de)產(chan)品(pin)零售量(liang)則(ze)提(ti)升(sheng)(sheng)了(le)(le)2%。

不(bu)過(guo)，于2016年6月1日落地實施的新能(neng)效標準，以及2017年1月1日其正式(shi)實施的強制(zhi)性國(guo)家標準GB6932-2015《家用燃氣快速熱水(shui)器(qi)》，都將為燃氣熱水(shui)器(qi)行業(ye)筑起更(geng)高的技術壁(bi)壘和成(cheng)(cheng)本壁(bi)壘，推動產業(ye)升(sheng)級(ji)的同時，也(ye)會(hui)加(jia)速優勝劣(lie)汰、加(jia)速行業(ye)洗牌，讓燃氣熱水(shui)器(qi)在(zai)良性成(cheng)(cheng)長(chang)的軌道上繼續壯大。

大(da)升(sheng)位產品擴容，智能化(hua)漸成(cheng)大(da)勢(shi)

燃氣熱水器進入我國已有35年之久，從最初的安全穩(wen)定性、到(dao)舒適方便性，再到(dao)而今的注(zhu)重節(jie)能(neng)與環保，產品(pin)技術(shu)已相當成(cheng)熟。新(xin)一(yi)輪的消費升(sheng)級，則將助推燃氣熱水器走向精(jing)品(pin)化，滿(man)足(zu)用(yong)戶更為極致(zhi)的使用(yong)體驗。業內(nei)人士認(ren)為，應用(yong)多(duo)元化、操作智能(neng)化、外觀時尚(shang)化和(he)高效節(jie)能(neng)化的產品(pin)將逐漸成(cheng)為市場主導。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與此同時，在舒適沐(mu)浴的(de)需求下，大升(sheng)(sheng)(sheng)位的(de)燃氣(qi)熱水(shui)器受到越(yue)多越(yue)多消費者(zhe)的(de)青(qing)睞。中(zhong)怡康數據(ju)顯示(shi)，從2013年(nian)(nian)-2016年(nian)(nian)，12升(sheng)(sheng)(sheng)及以(yi)(yi)上(shang)的(de)產品銷(xiao)量占(zhan)比呈逐年(nian)(nian)大幅(fu)增(zeng)(zeng)長的(de)走勢。2016年(nian)(nian)1-11月份，這(zhe)一占(zhan)比在2015年(nian)(nian)提升(sheng)(sheng)(sheng)11.36%的(de)較高基數下，又提升(sheng)(sheng)(sheng)了11.71個(ge)百分點(dian)至(zhi)63.45%。其中(zhong)，又尤以(yi)(yi)12升(sheng)(sheng)(sheng)燃氣(qi)熱水(shui)器的(de)增(zeng)(zeng)長最為突出。

電商份額提升，專賣店體驗升級

相對(dui)于電熱水器(qi)，不(bu)僅需要售后安裝、還涉及到安全(quan)問題(ti)的(de)(de)燃氣(qi)熱水器(qi)，在(zai)電商平臺(tai)的(de)(de)銷售增(zeng)長一直較為緩慢。但(dan)2016年以來，林(lin)內、能率等(deng)高端品牌(pai)在(zai)渠道(dao)下沉(chen)受阻的(de)(de)情(qing)況下，均(jun)寄(ji)希望于電商的(de)(de)發力，份額一路走(zou)高。再加上，618、雙十一、雙十二等(deng)各種電商大(da)促的(de)(de)刺激，燃氣(qi)熱水器(qi)在(zai)電商平臺(tai)的(de)(de)收入占(zhan)比(bi)持續擴大(da)，截至2016年底，已達到17%的(de)(de)水平。

其中，在電商(shang)平(ping)臺(tai)后起(qi)發力的(de)(de)林內(nei)表現最為突出，2016上(shang)半年，在線(xian)上(shang)市場的(de)(de)零售額同(tong)比(bi)增(zeng)長113%，保(bao)持外資品(pin)牌(pai)第一(yi)(yi)的(de)(de)份額。SAKURA櫻花2016年的(de)(de)電商(shang)收入增(zeng)速也(ye)(ye)在50%以上(shang)。相較之(zhi)下，已形成一(yi)(yi)定(ding)基數、且主打性價比(bi)的(de)(de)萬和、萬家樂，線(xian)上(shang)收入的(de)(de)增(zeng)速開(kai)始放緩，均大致維持在20%左右的(de)(de)增(zeng)幅。而這(zhe)也(ye)(ye)在一(yi)(yi)定(ding)程度(du)上(shang)反映(ying)出，企(qi)業對(dui)電商(shang)的(de)(de)運(yun)作將更(geng)趨理性，且更(geng)注重線(xian)上(shang)、線(xian)下的(de)(de)融合。尤其在消費升(sheng)級之(zhi)后，對(dui)于(yu)品(pin)牌(pai)商(shang)而言(yan)，除(chu)了銷售更(geng)好的(de)(de)優質產品(pin)，還需提升(sheng)線(xian)下的(de)(de)服務(wu)體驗。

受限于天然氣的(de)(de)(de)(de)鋪設，主要(yao)精(jing)(jing)耕一二線城市(shi)、地級市(shi)的(de)(de)(de)(de)燃氣熱水器，在渠(qu)道結構(gou)上相對集中，以(yi)連(lian)鎖賣場和專(zhuan)賣店為主。2016年，包(bao)括萬家樂、美的(de)(de)(de)(de)、華帝、SAKURA櫻花等在內(nei)的(de)(de)(de)(de)主流品牌(pai)，均對傳統的(de)(de)(de)(de)終端(duan)門店進行了精(jing)(jing)簡、優(you)化(hua)和形象升(sheng)級、內(nei)容升(sheng)級，并(bing)持續開展終端(duan)建設，推動訂單(dan)管理及營銷信息化(hua)，提升(sheng)經營的(de)(de)(de)(de)效率。

當然，隨(sui)著城鎮化的(de)深入、天然氣(qi)(qi)管(guan)道(dao)鋪設加速向三四級(ji)市場覆蓋，渠道(dao)下沉依然是各(ge)燃氣(qi)(qi)熱(re)(re)水(shui)器(qi)企業，尤其(qi)是中高端品牌，需(xu)要(yao)不斷探索的(de)課題。而這，也將帶(dai)動整個(ge)燃氣(qi)(qi)熱(re)(re)水(shui)器(qi)行業持續(xu)釋放(fang)增長潛力、進一步擴大市場占(zhan)有(you)率。

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