2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相關(guan)數據顯示，2016年(nian)一季度(du)，2500元以(yi)上的燃氣(qi)熱(re)水器(qi)在電(dian)商平臺的零(ling)售量(liang)(liang)同(tong)比提(ti)升(sheng)了3.2個百分點(dian)(dian)；1200元以(yi)下(xia)的燃氣(qi)熱(re)水器(qi)提(ti)升(sheng)了5.8個百分點(dian)(dian)。同(tong)樣，在線下(xia)市場，3000元以(yi)上的產(chan)品零(ling)售量(liang)(liang)提(ti)升(sheng)了1.2%，1000元以(yi)下(xia)的產(chan)品零(ling)售量(liang)(liang)則提(ti)升(sheng)了2%。

不過，于2016年6月1日(ri)落(luo)地實施(shi)的新能(neng)效標準，以及2017年1月1日(ri)其正式實施(shi)的強(qiang)制性(xing)國家標準GB6932-2015《家用燃(ran)氣快速(su)(su)熱水器(qi)》，都將為燃(ran)氣熱水器(qi)行(xing)業(ye)筑起更(geng)高的技術(shu)壁壘(lei)和成本壁壘(lei)，推(tui)動產業(ye)升級的同時(shi)，也會加速(su)(su)優勝(sheng)劣汰、加速(su)(su)行(xing)業(ye)洗牌(pai)，讓燃(ran)氣熱水器(qi)在良(liang)性(xing)成長的軌道上繼續壯大。

大升位產品擴容，智能(neng)化漸(jian)成(cheng)大勢

燃氣熱水器進入我國已(yi)(yi)有35年之久，從最(zui)初的(de)(de)安(an)全穩定性、到舒適方便(bian)性，再到而今的(de)(de)注重節能(neng)與(yu)環保，產品(pin)技術(shu)已(yi)(yi)相當成熟(shu)。新(xin)一輪(lun)的(de)(de)消費(fei)升級，則將(jiang)助推燃氣熱水器走向精品(pin)化(hua)(hua)，滿足用戶更為(wei)(wei)極致的(de)(de)使用體驗。業內人(ren)士認為(wei)(wei)，應用多元化(hua)(hua)、操作智能(neng)化(hua)(hua)、外觀時尚化(hua)(hua)和高效(xiao)節能(neng)化(hua)(hua)的(de)(de)產品(pin)將(jiang)逐漸(jian)成為(wei)(wei)市(shi)場主(zhu)導(dao)。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與此同時，在舒適沐浴的(de)需(xu)求下(xia)，大(da)升(sheng)位的(de)燃(ran)氣(qi)熱水器受到越多越多消(xiao)費者(zhe)的(de)青(qing)睞。中怡康數據(ju)顯示，從2013年(nian)-2016年(nian)，12升(sheng)及以上的(de)產品銷(xiao)量占比呈(cheng)逐年(nian)大(da)幅增(zeng)長的(de)走勢(shi)。2016年(nian)1-11月份，這一占比在2015年(nian)提升(sheng)11.36%的(de)較高基數下(xia)，又(you)提升(sheng)了(le)11.71個百分點(dian)至63.45%。其中，又(you)尤以12升(sheng)燃(ran)氣(qi)熱水器的(de)增(zeng)長最為突(tu)出。

電商(shang)份額(e)提升(sheng)，專(zhuan)賣店(dian)體(ti)驗(yan)升(sheng)級

相對于電熱水器，不僅需(xu)要售后安(an)裝、還涉(she)及到(dao)安(an)全問(wen)題(ti)的(de)燃氣熱水器，在電商平(ping)臺(tai)的(de)銷售增長一直(zhi)較為緩慢。但2016年以(yi)來，林內(nei)、能率等(deng)高端品牌在渠(qu)道下(xia)沉受阻的(de)情況(kuang)下(xia)，均寄希望(wang)于電商的(de)發(fa)力，份額(e)一路(lu)走高。再加上，618、雙十一、雙十二等(deng)各(ge)種電商大促的(de)刺(ci)激，燃氣熱水器在電商平(ping)臺(tai)的(de)收入占比(bi)持續(xu)擴大，截(jie)至(zhi)2016年底(di)，已達到(dao)17%的(de)水平(ping)。

其中，在(zai)電商平臺后起(qi)發力的(de)(de)(de)林內表(biao)現最為突出，2016上半年，在(zai)線(xian)(xian)上市場的(de)(de)(de)零售(shou)額(e)同比增(zeng)長113%，保(bao)持(chi)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)第一的(de)(de)(de)份額(e)。SAKURA櫻花(hua)2016年的(de)(de)(de)電商收(shou)入增(zeng)速也在(zai)50%以上。相(xiang)較之下(xia)，已形成(cheng)一定(ding)基數、且(qie)主打性價比的(de)(de)(de)萬和(he)、萬家樂，線(xian)(xian)上收(shou)入的(de)(de)(de)增(zeng)速開始放緩，均大致維持(chi)在(zai)20%左(zuo)右的(de)(de)(de)增(zeng)幅。而(er)這也在(zai)一定(ding)程度上反(fan)映出，企業對(dui)電商的(de)(de)(de)運(yun)作將更(geng)趨理(li)性，且(qie)更(geng)注重線(xian)(xian)上、線(xian)(xian)下(xia)的(de)(de)(de)融(rong)合。尤其在(zai)消費升級(ji)之后，對(dui)于品(pin)牌(pai)商而(er)言(yan)，除了銷售(shou)更(geng)好的(de)(de)(de)優質(zhi)產品(pin)，還需提(ti)升線(xian)(xian)下(xia)的(de)(de)(de)服務體驗。

受限于天然(ran)氣的鋪設(she)，主(zhu)(zhu)要精耕(geng)一二(er)線城市、地級市的燃氣熱水器，在渠(qu)道結構上相對(dui)集中，以連鎖賣場和(he)專賣店為(wei)主(zhu)(zhu)。2016年(nian)，包括萬(wan)家樂、美(mei)的、華帝、SAKURA櫻花等在內的主(zhu)(zhu)流品牌，均對(dui)傳統的終端(duan)門店進(jin)行(xing)了精簡、優化和(he)形象升級、內容(rong)升級，并(bing)持續開(kai)展(zhan)終端(duan)建設(she)，推(tui)動訂單管理(li)及營銷信息化，提升經營的效率。

當然，隨著(zhu)城鎮化(hua)的深入、天然氣(qi)管道(dao)鋪(pu)設加速向三四(si)級市(shi)場(chang)(chang)覆蓋，渠道(dao)下沉依然是各燃氣(qi)熱水(shui)器企業，尤(you)其是中高端品牌(pai)，需要不斷探索的課題。而這，也將帶動整個燃氣(qi)熱水(shui)器行業持續(xu)釋(shi)放增(zeng)長潛力、進一步擴大(da)市(shi)場(chang)(chang)占有率。

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