2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相(xiang)關數(shu)據顯示，2016年一季度，2500元(yuan)以(yi)上(shang)的燃(ran)氣(qi)熱水器(qi)在電商平臺的零售量(liang)同比提升了3.2個(ge)(ge)百分點；1200元(yuan)以(yi)下的燃(ran)氣(qi)熱水器(qi)提升了5.8個(ge)(ge)百分點。同樣，在線下市(shi)場(chang)，3000元(yuan)以(yi)上(shang)的產品零售量(liang)提升了1.2%，1000元(yuan)以(yi)下的產品零售量(liang)則提升了2%。

不過，于2016年6月1日落地實(shi)(shi)施的(de)新(xin)能效標準，以(yi)及2017年1月1日其正式實(shi)(shi)施的(de)強制性(xing)(xing)國家標準GB6932-2015《家用燃(ran)氣(qi)快速熱(re)水(shui)器》，都將(jiang)為燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器行(xing)(xing)業(ye)筑起更高的(de)技術壁(bi)(bi)壘(lei)和成(cheng)(cheng)本壁(bi)(bi)壘(lei)，推(tui)動產業(ye)升級(ji)的(de)同時，也(ye)會(hui)加(jia)速優勝(sheng)劣(lie)汰(tai)、加(jia)速行(xing)(xing)業(ye)洗牌，讓燃(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)器在(zai)良性(xing)(xing)成(cheng)(cheng)長(chang)的(de)軌(gui)道上繼續壯大。

大升位產品擴容(rong)，智能化(hua)漸成大勢

燃氣熱水(shui)器(qi)進(jin)入我國已(yi)有35年之久，從最初(chu)的安全(quan)穩(wen)定(ding)性(xing)、到舒(shu)適方(fang)便(bian)性(xing)，再到而(er)今的注重(zhong)節能與環保，產品(pin)技術已(yi)相當(dang)成熟。新一輪的消費升級(ji)，則(ze)將(jiang)助(zhu)推燃氣熱水(shui)器(qi)走向(xiang)精品(pin)化(hua)，滿足用戶(hu)更為極致的使用體(ti)驗。業內人士認為，應用多元化(hua)、操(cao)作(zuo)智能化(hua)、外觀時尚化(hua)和高效(xiao)節能化(hua)的產品(pin)將(jiang)逐漸成為市場主導。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與此同時，在(zai)(zai)舒適沐浴的(de)(de)(de)(de)需(xu)求下(xia)，大升位的(de)(de)(de)(de)燃氣熱水器(qi)受到越多(duo)越多(duo)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)青(qing)睞(lai)。中怡(yi)康(kang)數(shu)據顯示，從2013年(nian)-2016年(nian)，12升及(ji)以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)銷量占比呈(cheng)逐年(nian)大幅增長的(de)(de)(de)(de)走勢(shi)。2016年(nian)1-11月份，這(zhe)一占比在(zai)(zai)2015年(nian)提(ti)(ti)升11.36%的(de)(de)(de)(de)較高(gao)基(ji)數(shu)下(xia)，又提(ti)(ti)升了11.71個(ge)百分點至63.45%。其(qi)中，又尤以(yi)(yi)12升燃氣熱水器(qi)的(de)(de)(de)(de)增長最為突出。

電商份額提升，專賣(mai)店體驗升級(ji)

相對于電熱(re)水器(qi)(qi)，不(bu)僅需要售后安(an)(an)裝、還涉及到安(an)(an)全問題的(de)(de)燃氣熱(re)水器(qi)(qi)，在(zai)電商(shang)平臺(tai)的(de)(de)銷售增長一(yi)直較為緩(huan)慢。但(dan)2016年(nian)以來，林內、能(neng)率等高端品牌在(zai)渠道(dao)下沉(chen)受阻的(de)(de)情況下，均寄希望于電商(shang)的(de)(de)發力(li)，份(fen)額一(yi)路走高。再加上，618、雙十一(yi)、雙十二等各種電商(shang)大(da)促的(de)(de)刺激，燃氣熱(re)水器(qi)(qi)在(zai)電商(shang)平臺(tai)的(de)(de)收入占比(bi)持續擴(kuo)大(da)，截至(zhi)2016年(nian)底，已達到17%的(de)(de)水平。

其(qi)中，在(zai)電(dian)商(shang)平臺后(hou)起(qi)發力的(de)(de)林內表現(xian)最為(wei)突出(chu)，2016上(shang)半年(nian)，在(zai)線上(shang)市場的(de)(de)零售額同比增(zeng)(zeng)長113%，保持(chi)外資品(pin)牌第(di)一的(de)(de)份額。SAKURA櫻花(hua)2016年(nian)的(de)(de)電(dian)商(shang)收(shou)入增(zeng)(zeng)速(su)也在(zai)50%以上(shang)。相(xiang)較(jiao)之(zhi)下，已形成一定基數(shu)、且主打性價比的(de)(de)萬和、萬家樂(le)，線上(shang)收(shou)入的(de)(de)增(zeng)(zeng)速(su)開始放緩，均大致維持(chi)在(zai)20%左右的(de)(de)增(zeng)(zeng)幅。而這也在(zai)一定程(cheng)度上(shang)反映出(chu)，企業(ye)對電(dian)商(shang)的(de)(de)運作將更(geng)趨理性，且更(geng)注重線上(shang)、線下的(de)(de)融合。尤其(qi)在(zai)消費升(sheng)級之(zhi)后(hou)，對于品(pin)牌商(shang)而言，除了銷售更(geng)好的(de)(de)優質產品(pin)，還需(xu)提升(sheng)線下的(de)(de)服務體驗。

受限于天然氣(qi)的(de)鋪(pu)設，主要精耕一(yi)二線城市、地級市的(de)燃氣(qi)熱(re)水器，在渠道結構上相對集(ji)中，以連鎖賣場和(he)專賣店為主。2016年，包括萬家樂、美的(de)、華(hua)帝、SAKURA櫻花等在內的(de)主流品牌，均對傳(chuan)統的(de)終端門店進行了精簡、優化(hua)和(he)形象(xiang)升(sheng)(sheng)級、內容升(sheng)(sheng)級，并持續開展終端建設，推動訂單管(guan)理及營銷信息化(hua)，提升(sheng)(sheng)經營的(de)效(xiao)率。

當然，隨著城(cheng)鎮(zhen)化(hua)的(de)深(shen)入、天然氣(qi)管道鋪設加速(su)向三四級(ji)市場(chang)覆蓋，渠(qu)道下沉依然是(shi)(shi)各(ge)燃(ran)氣(qi)熱(re)水器企(qi)業(ye)，尤其是(shi)(shi)中高端品牌，需要(yao)不斷探索的(de)課題。而這，也(ye)將帶動整個燃(ran)氣(qi)熱(re)水器行(xing)業(ye)持續釋放增長潛力、進(jin)一步擴大市場(chang)占有率。

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