水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(wang)(AVC)的數(shu)據顯示，2016年國(guo)內凈水(shui)產品銷(xiao)售規模持續(xu)增(zeng)(zeng)長(chang)，達到203.2億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)40.4%。其中，線上銷(xiao)售40.5億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)51.6%;線下(xia)銷(xiao)售162.7億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)37.9%。

雖然國內凈(jing)水(shui)器的(de)市(shi)場銷售規模(mo)還遠遠不能與空調(diao)、冰箱等大家電相比，但其40.4%的(de)增速(su)僅次于(yu)洗碗(wan)機，遠遠高(gao)于(yu)其他家電產品。

快速成長的凈水(shui)器市場，也有危(wei)機。產品、售后(hou)服務(wu)良莠不齊，危(wei)及(ji)市場的健康發展(zhan)。凈水(shui)行業(ye)正(zheng)經歷(li)從增(zeng)長到洗(xi)牌(pai)的市場階段(duan)，奧維(wei)監測的數據顯示(shi)，新進(jin)入的企業(ye)越來越少，而被淘(tao)汰的品牌(pai)日趨增(zeng)多，行業(ye)洗(xi)牌(pai)即將開始。

2016年，國內凈水器行(xing)業理論(lun)合計有446個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌，增加(jia)(jia)了30個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌，明顯(xian)少于2015年新增加(jia)(jia)的品(pin)(pin)牌數81個(ge)(ge)，實際在(zai)銷品(pin)(pin)牌267個(ge)(ge)，意味著2016年淘(tao)汰了179個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌。

反滲(shen)(shen)透膜的出貨(huo)量(liang)明(ming)顯(xian)大(da)于凈水(shui)器整機(ji)的出貨(huo)量(liang)，凈水(shui)器行業庫存壓力顯(xian)現。奧維的數據顯(xian)示，2016年國(guo)內凈水(shui)機(ji)銷(xiao)量(liang)約780萬臺(tai)，出口外銷(xiao)約1000萬臺(tai)。其中國(guo)內反滲(shen)(shen)透凈水(shui)機(ji)銷(xiao)量(liang)約600萬臺(tai)，而反滲(shen)(shen)透膜的出貨(huo)量(liang)為2000多萬只。

對于2017年水家(jia)電市場(chang)(chang)的(de)(de)走(zou)勢，奧(ao)維預測，伴(ban)隨(sui)用戶(hu)健康(kang)意識覺醒，污染事(shi)件(jian)時(shi)有發生，凈(jing)水產品將向(xiang)“剛(gang)需(xu)”轉變，成為家(jia)庭必需(xu)品。同時(shi)，隨(sui)著競爭(zheng)加劇，凈(jing)水行(xing)業正從(cong)散(san)點競爭(zheng)向(xiang)紅海競爭(zheng)過(guo)渡。農村城(cheng)鎮化將推進(jin)三四級市場(chang)(chang)對凈(jing)水產品需(xu)求的(de)(de)增長。奧(ao)維預計，2017年國(guo)內凈(jing)水產品的(de)(de)市場(chang)(chang)零售規(gui)模進(jin)一(yi)步增長到271億元(yuan)，將同比增長33.4%。

凈水(shui)(shui)市場(chang)的巨大潛力，引發眾多企(qi)業紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)跨界涉足。第(di)一財經記(ji)者在(zai)2017AWE上留意(yi)到，蘇泊爾(er)、萬(wan)和、太陽雨等企(qi)業進軍(jun)凈水(shui)(shui)市場(chang)，都新推出(chu)了凈水(shui)(shui)機(ji)。而A.O.史(shi)密斯等已(yi)在(zai)凈水(shui)(shui)市場(chang)領先的企(qi)業則加(jia)快(kuai)構筑“護城河”，將(jiang)凈水(shui)(shui)機(ji)產水(shui)(shui)率提升至75%后，仍能(neng)保持反滲透膜壽命(ming)3年(nian)。

而行業監管機(ji)構則(ze)醞(yun)釀出臺新標準來改變凈(jing)水機(ji)等健康(kang)家電(dian)(dian)市場魚龍(long)混雜的局面(mian)。在中(zhong)國(guo)環境及健康(kang)家電(dian)(dian)高峰論壇(tan)上(shang)，中(zhong)國(guo)家用電(dian)(dian)器(qi)研(yan)究院測試(shi)技術研(yan)究所所長魯建國(guo)直言，國(guo)家質(zhi)檢總(zong)局從2014年開始對凈(jing)水機(ji)市場進行了(le)幾次監督，合(he)格(ge)率為60%。2015年國(guo)家專(zhuan)項抽查，合(he)格(ge)率為70%。“我可以負(fu)責任地講(jiang)，我們實(shi)際的情況達不(bu)到這個(ge)水平。”

魯建國透露，3月1日中國家用電器(qi)標準(zhun)化技術委員會召開起草工作會議，著手起草綠(lv)色(se)家電產品(pin)(pin)標準(zhun)，從(cong)安(an)全(quan)、節能、環(huan)保、健康(kang)及使用性能等多個方面，對家電產品(pin)(pin)進行評價。這個標準(zhun)的(de)起草預計(ji)今(jin)年(nian)(nian)6月份(fen)完成，快的(de)話今(jin)年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)批準(zhun)、明年(nian)(nian)開始試(shi)行，將有助于推動凈水(shui)機(ji)等環(huan)境家電產業的(de)健康(kang)發展。

下一步(bu)：全屋水系統(tong)和智能(neng)衛(wei)生間

凈水機只是水家電(dian)市場的(de)一角。隨著人們健康(kang)意識(shi)的(de)增強，全屋(wu)水系(xi)統、智能(neng)衛生間則(ze)是水家電(dian)企業致(zhi)力爭奪(duo)的(de)下一個戰場。

在海爾(er)(er)全球品牌發(fa)布會上(shang)，海爾(er)(er)集(ji)團副總裁兼廚衛產業總經理孫京巖介紹(shao)了海爾(er)(er)的智(zhi)能(neng)(neng)熱水(shui)解(jie)(jie)決方(fang)案，包括節能(neng)(neng)的空氣能(neng)(neng)熱水(shui)器(qi);全屋(wu)凈(jing)水(shui)領域有(you)前(qian)置水(shui)路保護器(qi)、軟水(shui)機、凈(jing)水(shui)機，全方(fang)位地提供家(jia)庭凈(jing)水(shui)解(jie)(jie)決方(fang)案。海爾(er)(er)還打造了物聯網智(zhi)慧浴室(shi)，比如，在衛生間鏡(jing)子里的顯示屏上(shang)，可(ke)以(yi)呈現家(jia)庭成員的最(zui)新健康狀況(kuang)。

美的(de)(de)也在(zai)發布會的(de)(de)視頻里，展示了未來(lai)智能浴(yu)室的(de)(de)場景。主人(ren)喊一聲(sheng)“我想洗澡”，熱水器(qi)與浴(yu)缸就自(zi)動放好溫度(du)適宜(yi)的(de)(de)水。

A.O.史密斯在本屆AWE上(shang)展示的(de)水(shui)家電(dian)已覆蓋(gai)電(dian)熱(re)水(shui)器、燃氣熱(re)水(shui)器、凈水(shui)機、空(kong)氣能熱(re)水(shui)器、洗臉軟水(shui)機、恒溫熱(re)水(shui)床墊等。

TCL洗(xi)衣(yi)機也在“凈水(shui)”上下功夫，推出桶中(zhong)桶結構的免污(wu)式洗(xi)衣(yi)機，大桶、專(zhuan)屬桶通過分(fen)區操作洗(xi)滌程序，避免桶外污(wu)水(shui)進入，可以解(jie)決衣(yi)物(wu)的二次污(wu)染問題。

萬和亦(yi)在(zai)做大水家電的(de)文章。萬和總裁(cai)盧宇聰在(zai)AWE期間接受第一(yi)財經(jing)記者(zhe)獨家采訪(fang)時表(biao)示(shi)，繼以智(zhi)能(neng)(neng)(neng)電視(shi)為(wei)中心(xin)的(de)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)客廳、以智(zhi)能(neng)(neng)(neng)冰箱為(wei)中心(xin)的(de)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)廚房后，智(zhi)慧(hui)家庭(ting)的(de)下一(yi)個風口(kou)將(jiang)是(shi)以水系統為(wei)中心(xin)的(de)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)衛生間。

這位萬(wan)和(he)電氣的(de)(de)“少帥”說，萬(wan)和(he)曾推出一款燃(ran)氣熱(re)水(shui)器(qi)，讓(rang)水(shui)管的(de)(de)水(shui)預熱(re)，實現花(hua)灑一開、熱(re)水(shui)馬上來的(de)(de)效果。水(shui)系統的(de)(de)應用場(chang)景不(bu)止一個，比如還有水(shui)精(jing)準恒溫(wen)、出水(shui)均衡等。

他繼續舉例說(shuo)，用(yong)戶在(zai)(zai)家泡浴時(shi)，一般(ban)先往浴缸(gang)(gang)里注水(shui)(shui)(shui)，調好水(shui)(shui)(shui)溫，等水(shui)(shui)(shui)注入到一定水(shui)(shui)(shui)位時(shi)關水(shui)(shui)(shui)，再洗(xi)浴。未(wei)來(lai)智能(neng)(neng)衛生間，這些只(zhi)需(xu)按一個(ge)鍵，就(jiu)會自動完成(cheng)，花(hua)灑、浴缸(gang)(gang)都變為智能(neng)(neng)終端。在(zai)(zai)日本，人們喜歡在(zai)(zai)家里泡浴，水(shui)(shui)(shui)會用(yong)幾天(tian)。所(suo)以，萬和也借鑒日本企業(ye)的做法，研發(fa)利用(yong)地熱(re)、把浴缸(gang)(gang)里的水(shui)(shui)(shui)二次加熱(re)并(bing)凈化的產品。

“水(shui)(shui)家(jia)電的(de)(de)市場(chang)潛力不得了。”盧宇聰(cong)說。今年(nian)萬(wan)和(he)也推出(chu)了凈(jing)水(shui)(shui)器產品(pin)，希望(wang)進一步(bu)(bu)(bu)把水(shui)(shui)家(jia)電業務(wu)做深做透。按照他的(de)(de)構想，今后萬(wan)和(he)第一步(bu)(bu)(bu)把智(zhi)能(neng)熱水(shui)(shui)系(xi)統(tong)做好;第二步(bu)(bu)(bu)構建智(zhi)能(neng)衛(wei)生(sheng)(sheng)間的(de)(de)生(sheng)(sheng)態系(xi)統(tong)，對各(ge)種資源進行整(zheng)合(he)，萬(wan)和(he)可能(neng)會推出(chu)自己的(de)(de)淋浴花(hua)灑;第三步(bu)(bu)(bu)走進家(jia)裝(zhuang)市場(chang)，把衛(wei)生(sheng)(sheng)間的(de)(de)裝(zhuang)修(xiu)整(zheng)體(ti)包下來，預計這(zhe)些構想在未來五年(nian)將逐步(bu)(bu)(bu)實現。

萬和(he)研究院(yuan)院(yuan)長孫穎(ying)楷說(shuo)，未(wei)來的(de)智慧家庭不再(zai)以硬件為(wei)中心，而是變為(wei)“食物+”、“水+”、“空氣+”等軟硬件結合的(de)生態(tai)圈，給用戶提供智能的(de)產品與(yu)服務。萬和(he)希望在燃(ran)氣熱(re)水器、太(tai)陽能熱(re)水器、電熱(re)水器等全線產品的(de)基礎(chu)上(shang)，與(yu)合作伙伴(ban)構建(jian)“水+”的(de)生態(tai)圈。