水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的數據顯示，2016年國內凈(jing)水產品銷(xiao)售規模持續增(zeng)(zeng)長(chang)，達到(dao)203.2億元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)40.4%。其中，線(xian)上銷(xiao)售40.5億元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)51.6%;線(xian)下銷(xiao)售162.7億元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)37.9%。

雖(sui)然國(guo)內凈水器(qi)的市場銷售規模還(huan)遠遠不能與空調(diao)、冰箱(xiang)等大家電相比，但其(qi)40.4%的增(zeng)速(su)僅次于洗碗機，遠遠高于其(qi)他家電產(chan)品。

快速成長(chang)的(de)凈(jing)水(shui)器市(shi)(shi)場(chang)(chang)，也有危(wei)機。產品、售后服務(wu)良莠不齊(qi)，危(wei)及市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)健康發(fa)展。凈(jing)水(shui)行(xing)業(ye)正(zheng)經(jing)歷從增長(chang)到洗牌(pai)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)階段，奧維監(jian)測的(de)數(shu)據顯(xian)示，新進入的(de)企業(ye)越(yue)來越(yue)少，而被淘汰的(de)品牌(pai)日趨增多，行(xing)業(ye)洗牌(pai)即(ji)將開始。

2016年，國(guo)內凈水器行業理(li)論合計有(you)446個品(pin)牌(pai)，增加了30個品(pin)牌(pai)，明顯少于2015年新增加的品(pin)牌(pai)數81個，實際(ji)在銷品(pin)牌(pai)267個，意(yi)味(wei)著2016年淘汰(tai)了179個品(pin)牌(pai)。

反(fan)滲(shen)透(tou)膜的(de)(de)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)明顯(xian)大于凈(jing)水器整機(ji)的(de)(de)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)，凈(jing)水器行(xing)業庫存壓力顯(xian)現。奧維(wei)的(de)(de)數(shu)據顯(xian)示，2016年國內凈(jing)水機(ji)銷(xiao)量(liang)約(yue)(yue)780萬臺，出(chu)(chu)口外銷(xiao)約(yue)(yue)1000萬臺。其中國內反(fan)滲(shen)透(tou)凈(jing)水機(ji)銷(xiao)量(liang)約(yue)(yue)600萬臺，而反(fan)滲(shen)透(tou)膜的(de)(de)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)為2000多萬只。

對(dui)于2017年水(shui)家(jia)電市場(chang)的走勢，奧(ao)維(wei)預測，伴隨(sui)用戶健(jian)康(kang)意識覺醒，污染事(shi)件時有發生，凈水(shui)產(chan)品將(jiang)向(xiang)(xiang)“剛(gang)需(xu)”轉變(bian)，成(cheng)為家(jia)庭必需(xu)品。同時，隨(sui)著競爭(zheng)加劇，凈水(shui)行業正從(cong)散(san)點競爭(zheng)向(xiang)(xiang)紅海競爭(zheng)過渡(du)。農村城鎮化(hua)將(jiang)推進三四級(ji)市場(chang)對(dui)凈水(shui)產(chan)品需(xu)求的增長(chang)(chang)。奧(ao)維(wei)預計，2017年國內凈水(shui)產(chan)品的市場(chang)零售規模(mo)進一步增長(chang)(chang)到271億元(yuan)，將(jiang)同比增長(chang)(chang)33.4%。

凈(jing)水(shui)市場的巨大潛(qian)力，引發(fa)眾多企業(ye)紛紛跨界涉足。第(di)一財經(jing)記(ji)者(zhe)在2017AWE上留(liu)意到(dao)，蘇泊(bo)爾、萬(wan)和、太陽雨(yu)等企業(ye)進軍(jun)凈(jing)水(shui)市場，都新推出了凈(jing)水(shui)機。而A.O.史密斯等已在凈(jing)水(shui)市場領先的企業(ye)則加快構筑“護城河”，將凈(jing)水(shui)機產水(shui)率提升(sheng)至75%后(hou)，仍(reng)能保持反(fan)滲透膜(mo)壽命(ming)3年。

而行業監管機構則醞釀出臺新標準來改變凈水(shui)機等健康家(jia)(jia)電市(shi)場魚龍(long)混雜(za)的局面。在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)環(huan)境及(ji)健康家(jia)(jia)電高(gao)峰論(lun)壇上，中(zhong)(zhong)國(guo)家(jia)(jia)用電器研究院測試(shi)技術研究所(suo)所(suo)長魯建國(guo)直言，國(guo)家(jia)(jia)質檢總(zong)局從2014年開(kai)始對凈水(shui)機市(shi)場進行了(le)幾次監督，合(he)格率為60%。2015年國(guo)家(jia)(jia)專項抽查，合(he)格率為70%。“我(wo)可以(yi)負(fu)責(ze)任地講，我(wo)們實際(ji)的情況達不到這個(ge)水(shui)平(ping)。”

魯建國(guo)透露，3月1日中國(guo)家(jia)用(yong)電(dian)(dian)器標(biao)準(zhun)化技術委(wei)員會召(zhao)開起(qi)草(cao)工作會議(yi)，著手起(qi)草(cao)綠(lv)色家(jia)電(dian)(dian)產品標(biao)準(zhun)，從安全、節能(neng)、環保、健康及使(shi)用(yong)性能(neng)等多個方面，對家(jia)電(dian)(dian)產品進行(xing)(xing)評價(jia)。這(zhe)個標(biao)準(zhun)的起(qi)草(cao)預計今(jin)年(nian)6月份完(wan)成，快的話今(jin)年(nian)下半年(nian)批準(zhun)、明年(nian)開始試行(xing)(xing)，將有助于推動凈水機(ji)等環境家(jia)電(dian)(dian)產業的健康發(fa)展。

下一步：全屋水系統和智能衛生(sheng)間

凈水機只是水家(jia)電市(shi)場的(de)(de)一(yi)角。隨著人們(men)健康意識的(de)(de)增(zeng)強，全屋水系統、智(zhi)能衛生間則(ze)是水家(jia)電企業致(zhi)力爭奪的(de)(de)下一(yi)個戰場。

在(zai)(zai)海(hai)爾(er)(er)全球品牌發布會上，海(hai)爾(er)(er)集(ji)團副總(zong)裁(cai)兼廚衛(wei)產業(ye)總(zong)經理孫京巖(yan)介紹了(le)海(hai)爾(er)(er)的智(zhi)能熱水(shui)(shui)解決(jue)方案，包括(kuo)節(jie)能的空(kong)氣能熱水(shui)(shui)器;全屋(wu)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)領域有前置水(shui)(shui)路保(bao)護(hu)器、軟水(shui)(shui)機、凈(jing)(jing)水(shui)(shui)機，全方位地提(ti)供家庭(ting)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)解決(jue)方案。海(hai)爾(er)(er)還打造了(le)物聯網智(zhi)慧浴室(shi)，比如，在(zai)(zai)衛(wei)生(sheng)間鏡(jing)子里的顯示(shi)屏上，可以呈現家庭(ting)成員的最新健康狀況。

美的(de)也在(zai)發布會的(de)視頻(pin)里，展示了未來(lai)智(zhi)能(neng)浴(yu)室的(de)場景(jing)。主人喊一聲“我想洗澡(zao)”，熱水器(qi)與浴(yu)缸(gang)就自(zi)動放好溫度適宜的(de)水。

A.O.史密斯在本屆AWE上展示的水(shui)家(jia)電已覆蓋電熱(re)水(shui)器(qi)、燃氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)、凈水(shui)機、空氣(qi)能熱(re)水(shui)器(qi)、洗(xi)臉(lian)軟水(shui)機、恒(heng)溫熱(re)水(shui)床墊等。

TCL洗衣機也在“凈(jing)水”上(shang)下功夫，推出桶(tong)中桶(tong)結(jie)構的免(mian)污(wu)式(shi)洗衣機，大桶(tong)、專屬桶(tong)通過分區操作洗滌程序，避免(mian)桶(tong)外污(wu)水進入，可以解決衣物的二次污(wu)染(ran)問題。

萬(wan)和(he)亦(yi)在做大水家(jia)電的文章(zhang)。萬(wan)和(he)總裁盧宇(yu)聰(cong)在AWE期(qi)間(jian)接受第一財經記者獨家(jia)采訪時表示，繼以(yi)智(zhi)(zhi)能(neng)電視為中心(xin)的智(zhi)(zhi)能(neng)客廳、以(yi)智(zhi)(zhi)能(neng)冰(bing)箱為中心(xin)的智(zhi)(zhi)能(neng)廚房后，智(zhi)(zhi)慧家(jia)庭的下一個風口將是(shi)以(yi)水系(xi)統為中心(xin)的智(zhi)(zhi)能(neng)衛生間(jian)。

這位萬和(he)電氣的“少帥”說，萬和(he)曾推出一款燃(ran)氣熱水(shui)(shui)器，讓水(shui)(shui)管的水(shui)(shui)預熱，實現花灑一開、熱水(shui)(shui)馬(ma)上來的效果(guo)。水(shui)(shui)系統的應用場景不止一個，比如還有水(shui)(shui)精準恒溫、出水(shui)(shui)均衡等。

他繼續舉例說，用戶在家泡浴(yu)(yu)時(shi)，一般先往浴(yu)(yu)缸(gang)里(li)(li)(li)注水(shui)(shui)，調(diao)好水(shui)(shui)溫，等水(shui)(shui)注入到一定水(shui)(shui)位時(shi)關(guan)水(shui)(shui)，再洗浴(yu)(yu)。未來智能衛生間，這些只(zhi)需(xu)按(an)一個(ge)鍵，就(jiu)會(hui)自動完成，花灑、浴(yu)(yu)缸(gang)都(dou)變為(wei)智能終端(duan)。在日本，人們喜歡在家里(li)(li)(li)泡浴(yu)(yu)，水(shui)(shui)會(hui)用幾天(tian)。所以，萬(wan)和也(ye)借(jie)鑒日本企業的(de)做法，研發利(li)用地(di)熱(re)、把浴(yu)(yu)缸(gang)里(li)(li)(li)的(de)水(shui)(shui)二次加熱(re)并凈化的(de)產品。

“水家(jia)電(dian)的(de)(de)(de)(de)市場潛力(li)不得了(le)。”盧宇(yu)聰說(shuo)。今年萬(wan)(wan)和(he)也(ye)推出(chu)了(le)凈水器產品，希望進一步(bu)把水家(jia)電(dian)業(ye)務做深做透。按(an)照(zhao)他的(de)(de)(de)(de)構想，今后萬(wan)(wan)和(he)第一步(bu)把智能熱水系統做好(hao);第二步(bu)構建智能衛生(sheng)間的(de)(de)(de)(de)生(sheng)態系統，對(dui)各種資源進行整合，萬(wan)(wan)和(he)可能會推出(chu)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)淋浴花灑;第三步(bu)走(zou)進家(jia)裝(zhuang)市場，把衛生(sheng)間的(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)修整體(ti)包下來，預(yu)計(ji)這些構想在未來五年將逐步(bu)實現。

萬(wan)和研究院院長(chang)孫(sun)穎楷說，未來的(de)智慧(hui)家(jia)庭(ting)不再以硬(ying)件為中心，而是變為“食物+”、“水+”、“空(kong)氣(qi)+”等軟硬(ying)件結合(he)的(de)生態圈(quan)，給(gei)用戶提供智能的(de)產(chan)品(pin)與服(fu)務。萬(wan)和希望(wang)在燃氣(qi)熱水器、太陽能熱水器、電熱水器等全線產(chan)品(pin)的(de)基礎上，與合(he)作伙伴構(gou)建“水+”的(de)生態圈(quan)。