水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧(ao)維云(yun)網(AVC)的數據顯示，2016年國內凈水產(chan)品銷(xiao)售規模持續(xu)增長，達到203.2億元，同比(bi)(bi)增長40.4%。其中(zhong)，線(xian)(xian)上銷(xiao)售40.5億元，同比(bi)(bi)增長51.6%;線(xian)(xian)下銷(xiao)售162.7億元，同比(bi)(bi)增長37.9%。

雖然國內凈水器(qi)的(de)市(shi)場(chang)銷售規(gui)模(mo)還遠遠不能與空調、冰箱等(deng)大家(jia)電相(xiang)比，但其(qi)40.4%的(de)增(zeng)速僅次于洗(xi)碗(wan)機(ji)，遠遠高于其(qi)他(ta)家(jia)電產品。

快(kuai)速成長的(de)凈水(shui)器市(shi)(shi)場，也有危機。產(chan)品(pin)、售(shou)后服(fu)務(wu)良莠不齊，危及(ji)市(shi)(shi)場的(de)健康發展。凈水(shui)行(xing)業正經歷從增長到洗牌的(de)市(shi)(shi)場階段(duan)，奧維監測的(de)數據顯示，新進入的(de)企業越(yue)來越(yue)少，而(er)被淘汰的(de)品(pin)牌日趨增多(duo)，行(xing)業洗牌即將開始。

2016年，國內凈水器(qi)行業理論(lun)合計有446個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，增加了30個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，明顯(xian)少于2015年新增加的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)數81個(ge)，實際在銷(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)267個(ge)，意味著2016年淘汰了179個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

反(fan)滲透(tou)膜的(de)出(chu)貨量(liang)明(ming)顯(xian)大于(yu)凈(jing)(jing)水器整機(ji)(ji)的(de)出(chu)貨量(liang)，凈(jing)(jing)水器行業庫(ku)存(cun)壓(ya)力(li)顯(xian)現。奧(ao)維的(de)數據顯(xian)示，2016年(nian)國內(nei)凈(jing)(jing)水機(ji)(ji)銷量(liang)約780萬(wan)臺(tai)，出(chu)口外銷約1000萬(wan)臺(tai)。其中國內(nei)反(fan)滲透(tou)凈(jing)(jing)水機(ji)(ji)銷量(liang)約600萬(wan)臺(tai)，而反(fan)滲透(tou)膜的(de)出(chu)貨量(liang)為2000多(duo)萬(wan)只。

對于2017年水(shui)家(jia)電市場的(de)走勢，奧(ao)維預測，伴隨(sui)用(yong)戶健康意識覺醒，污(wu)染事件時有發生，凈水(shui)產品(pin)(pin)將向(xiang)“剛(gang)需(xu)(xu)”轉變，成為家(jia)庭必(bi)需(xu)(xu)品(pin)(pin)。同(tong)時，隨(sui)著競(jing)爭加劇，凈水(shui)行業正(zheng)從散點競(jing)爭向(xiang)紅海競(jing)爭過(guo)渡。農村(cun)城鎮化將推(tui)進三四級市場對凈水(shui)產品(pin)(pin)需(xu)(xu)求的(de)增(zeng)(zeng)長。奧(ao)維預計，2017年國內凈水(shui)產品(pin)(pin)的(de)市場零售規模進一步(bu)增(zeng)(zeng)長到271億元，將同(tong)比增(zeng)(zeng)長33.4%。

凈(jing)水(shui)市(shi)場(chang)(chang)的巨大潛(qian)力，引發(fa)眾(zhong)多企(qi)(qi)業(ye)(ye)紛紛跨界涉足。第一財經記者(zhe)在(zai)2017AWE上(shang)留意到，蘇(su)泊爾、萬和、太陽雨(yu)等企(qi)(qi)業(ye)(ye)進軍凈(jing)水(shui)市(shi)場(chang)(chang)，都新推出了(le)凈(jing)水(shui)機(ji)。而A.O.史密斯等已在(zai)凈(jing)水(shui)市(shi)場(chang)(chang)領先(xian)的企(qi)(qi)業(ye)(ye)則(ze)加快構筑“護城河”，將(jiang)凈(jing)水(shui)機(ji)產水(shui)率(lv)提升至75%后，仍能保持反滲透膜壽(shou)命3年。

而行業監管機(ji)構則醞釀出臺新標(biao)準來改變(bian)凈水(shui)機(ji)等健康家(jia)(jia)(jia)電(dian)市(shi)場魚龍混雜(za)的局(ju)面(mian)。在中國(guo)(guo)環(huan)境及健康家(jia)(jia)(jia)電(dian)高峰論壇上(shang)，中國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)用(yong)電(dian)器研(yan)究院測試(shi)技術研(yan)究所所長魯建國(guo)(guo)直言(yan)，國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)質檢總局(ju)從2014年(nian)開始對凈水(shui)機(ji)市(shi)場進行了幾次監督，合格率(lv)為(wei)60%。2015年(nian)國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)專項抽查(cha)，合格率(lv)為(wei)70%。“我可(ke)以負責任地講，我們實(shi)際的情況達不到這個水(shui)平(ping)。”

魯建國(guo)透(tou)露，3月1日(ri)中國(guo)家(jia)用電器標準化技(ji)術委員會召開起(qi)草工作(zuo)會議，著手起(qi)草綠色(se)家(jia)電產品標準，從安全、節(jie)能、環保、健(jian)康及使用性(xing)能等多個方(fang)面(mian)，對家(jia)電產品進行(xing)評價。這(zhe)個標準的(de)(de)起(qi)草預計今(jin)(jin)年(nian)(nian)6月份完成，快(kuai)的(de)(de)話今(jin)(jin)年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)批準、明年(nian)(nian)開始試行(xing)，將(jiang)有助于(yu)推動凈水機等環境家(jia)電產業的(de)(de)健(jian)康發展。

下一步：全屋水系(xi)統和(he)智(zhi)能衛生間

凈水機只是水家(jia)電(dian)市場的一(yi)角。隨著人們(men)健(jian)康意識(shi)的增強，全屋(wu)水系統、智能衛生間則是水家(jia)電(dian)企(qi)業致力爭奪的下一(yi)個戰(zhan)場。

在海爾全(quan)球品牌發布會上，海爾集團(tuan)副總裁兼廚衛(wei)產業總經理孫京巖介紹了海爾的(de)智能熱水(shui)(shui)(shui)(shui)解決(jue)方(fang)案，包括(kuo)節(jie)能的(de)空氣能熱水(shui)(shui)(shui)(shui)器;全(quan)屋凈(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)領域有前置水(shui)(shui)(shui)(shui)路保護(hu)器、軟水(shui)(shui)(shui)(shui)機、凈(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)機，全(quan)方(fang)位地提(ti)供家庭(ting)凈(jing)水(shui)(shui)(shui)(shui)解決(jue)方(fang)案。海爾還打造了物聯網智慧浴室，比如，在衛(wei)生間鏡子里的(de)顯示(shi)屏上，可(ke)以呈現家庭(ting)成(cheng)員的(de)最(zui)新健康狀(zhuang)況(kuang)。

美的(de)也(ye)在發布會(hui)的(de)視頻里，展示(shi)了(le)未(wei)來智能浴室(shi)的(de)場(chang)景(jing)。主人喊一聲“我想(xiang)洗澡”，熱水器與浴缸就自動(dong)放(fang)好溫度(du)適宜(yi)的(de)水。

A.O.史密斯在(zai)本(ben)屆AWE上展示的水(shui)家電(dian)已覆(fu)蓋電(dian)熱(re)水(shui)器(qi)、燃氣熱(re)水(shui)器(qi)、凈(jing)水(shui)機、空氣能(neng)熱(re)水(shui)器(qi)、洗臉軟(ruan)水(shui)機、恒(heng)溫熱(re)水(shui)床墊等。

TCL洗(xi)衣(yi)機也在(zai)“凈水”上(shang)下功夫，推出(chu)桶中桶結構的(de)免污式洗(xi)衣(yi)機，大桶、專屬桶通過分(fen)區操作洗(xi)滌程序，避免桶外(wai)污水進入，可以解決衣(yi)物的(de)二次(ci)污染問題。

萬和亦(yi)在做(zuo)大水家電(dian)的(de)文(wen)章(zhang)。萬和總裁(cai)盧宇(yu)聰在AWE期間接受(shou)第一財經記者(zhe)獨家采(cai)訪(fang)時表(biao)示，繼以(yi)(yi)智(zhi)能(neng)(neng)電(dian)視為(wei)中心的(de)智(zhi)能(neng)(neng)客廳、以(yi)(yi)智(zhi)能(neng)(neng)冰箱為(wei)中心的(de)智(zhi)能(neng)(neng)廚房后，智(zhi)慧(hui)家庭(ting)的(de)下一個(ge)風口將是以(yi)(yi)水系統為(wei)中心的(de)智(zhi)能(neng)(neng)衛(wei)生(sheng)間。

這位萬和電氣(qi)的“少帥”說，萬和曾推出一款燃氣(qi)熱水(shui)器(qi)，讓(rang)水(shui)管的水(shui)預(yu)熱，實現花(hua)灑一開、熱水(shui)馬上來的效果。水(shui)系(xi)統的應用場景不止一個，比如還(huan)有水(shui)精準(zhun)恒溫(wen)、出水(shui)均衡等。

他繼續舉(ju)例(li)說(shuo)，用(yong)(yong)戶在(zai)家泡(pao)浴(yu)時(shi)，一(yi)般先往浴(yu)缸里注(zhu)水(shui)(shui)(shui)(shui)，調好水(shui)(shui)(shui)(shui)溫，等(deng)水(shui)(shui)(shui)(shui)注(zhu)入(ru)到一(yi)定水(shui)(shui)(shui)(shui)位時(shi)關水(shui)(shui)(shui)(shui)，再洗浴(yu)。未來智能衛生間，這些只需按(an)一(yi)個(ge)鍵，就會(hui)自動(dong)完(wan)成(cheng)，花(hua)灑、浴(yu)缸都變為智能終端(duan)。在(zai)日本，人們(men)喜(xi)歡在(zai)家里泡(pao)浴(yu)，水(shui)(shui)(shui)(shui)會(hui)用(yong)(yong)幾天(tian)。所以，萬和也借鑒日本企業的做法(fa)，研發利用(yong)(yong)地熱(re)、把浴(yu)缸里的水(shui)(shui)(shui)(shui)二次加熱(re)并(bing)凈(jing)化的產品。

“水家電的(de)市(shi)場(chang)潛力不得了。”盧(lu)宇聰說。今年萬(wan)和(he)也推(tui)出了凈水器產品(pin)，希(xi)望進一(yi)步(bu)(bu)把水家電業務做深做透(tou)。按照他的(de)構(gou)想(xiang)，今后萬(wan)和(he)第(di)一(yi)步(bu)(bu)把智(zhi)能熱水系統做好;第(di)二步(bu)(bu)構(gou)建智(zhi)能衛生間(jian)的(de)生態系統，對各(ge)種資(zi)源進行整合(he)，萬(wan)和(he)可(ke)能會(hui)推(tui)出自己的(de)淋浴花灑;第(di)三步(bu)(bu)走進家裝市(shi)場(chang)，把衛生間(jian)的(de)裝修(xiu)整體(ti)包(bao)下來(lai)，預計這些構(gou)想(xiang)在未來(lai)五年將逐步(bu)(bu)實現。

萬(wan)和(he)研究院院長孫(sun)穎楷(kai)說，未來的(de)智慧家庭不再以(yi)硬(ying)件為中心，而是變為“食(shi)物+”、“水(shui)(shui)+”、“空氣+”等(deng)軟硬(ying)件結合(he)的(de)生(sheng)態圈，給用戶(hu)提(ti)供(gong)智能的(de)產品與服務(wu)。萬(wan)和(he)希望在(zai)燃氣熱水(shui)(shui)器、太陽能熱水(shui)(shui)器、電熱水(shui)(shui)器等(deng)全線產品的(de)基礎上，與合(he)作(zuo)伙伴構建(jian)“水(shui)(shui)+”的(de)生(sheng)態圈。