高端家電市場今年迎來一場亂戰

發布時間：2018-11-13瀏覽量：94476來源：萬和

轉高端、戰高端、爭蛋糕、謀利潤。

進入2017年后，家電廠商圍繞高端市場展開一輪"史無前例"的經營轉型。其核心就是要打造高端精品、瞄準高端人群、實現高端轉型，謀求更多的經營利潤。

從海爾、海信、美(mei)的、TCL、長虹、創維到(dao)小米、樂視等互(hu)聯網(wang)企業；從蘇寧、國(guo)美(mei)到(dao)京東(dong)、阿里，都在圍(wei)繞高端市(shi)場展開(kai)一場你爭我奪(duo)的激(ji)戰。

不(bu)過很(hen)多家電(dian)廠商對于高端(duan)(duan)(duan)產品(pin)存(cun)在誤解，對于高端(duan)(duan)(duan)人(ren)群需求把(ba)握存(cun)在偏差，以及滿足(zu)高端(duan)(duan)(duan)用戶需求的(de)產品(pin)和技術存(cun)在差異，這帶來的(de)是(shi)整個家電(dian)市場的(de)高端(duan)(duan)(duan)之(zhi)戰(zhan)將在今(jin)年注定將是(shi)一場又一場的(de)持續亂戰(zhan)。

一是(shi)，高端投機者混水摸魚(yu)。一些(xie)企業(ye)，昨天(tian)還在(zai)那(nei)里低價搶(qiang)市場(chang)、硬件免費(fei)搶(qiang)用戶，今天(tian)就宣布要轉戰(zhan)高端。根(gen)本不管產品(pin)和品(pin)牌是(shi)否(fou)支撐，只是(shi)一廂情愿地想告訴消費(fei)者，轉戰(zhan)高端了。

二(er)是(shi)，將(jiang)高端(duan)與高價混為(wei)一談。很多家電廠商認為(wei)產品(pin)賣(mai)的(de)(de)貴就是(shi)高端(duan)，卻根本不關(guan)心(xin)用戶是(shi)不是(shi)認可(ke)和接受。只是(shi)希(xi)望拿(na)高端(duan)概念賣(mai)個高價，關(guan)心(xin)高價背后(hou)的(de)(de)利(li)潤，并不關(guan)注高端(duan)背后(hou)的(de)(de)產品(pin)和服務增值與驚(jing)喜；

三是(shi)，拿低(di)級(ji)手(shou)段參(can)與高端競爭。當前(qian)很多家電廠(chang)商參(can)與高端市(shi)場(chang)(chang)競爭，用的還是(shi)降價促銷的低(di)級(ji)手(shou)段，骨子里(li)還是(shi)低(di)價驅(qu)動(dong)，成(cheng)本(ben)制(zhi)勝。很快就將高端市(shi)場(chang)(chang)和用戶群體又變(bian)成(cheng)另一個中低(di)端戰場(chang)(chang)，掀起(qi)一場(chang)(chang)亂戰已經無法避免。

四是(shi)，高端家(jia)(jia)電市(shi)場要開(kai)拓更要維護。高端市(shi)場是(shi)大(da)(da)勢(shi)所趨，是(shi)家(jia)(jia)電廠(chang)商新(xin)的奶酪(lao)和蛋糕(gao)。但是(shi)高端家(jia)(jia)電市(shi)場不(bu)能(neng)只收獲不(bu)付出。當前大(da)(da)量(liang)家(jia)(jia)電廠(chang)商進入(ru)高端市(shi)場，就是(shi)想直接分享蛋糕(gao)，而不(bu)是(shi)做(zuo)大(da)(da)蛋糕(gao)。

五(wu)是，高(gao)端市(shi)場不是所有廠商(shang)新靠山(shan)。如果說，過去(qu)20多年以來，低(di)端市(shi)場是所有家(jia)電(dian)廠商(shang)發家(jia)致富的(de)(de)支柱和基石；那么，如今(jin)引(yin)爆(bao)的(de)(de)高(gao)端市(shi)場注定只是少數家(jia)電(dian)廠商(shang)獨享的(de)(de)盛宴。相對(dui)于中低(di)端市(shi)場，高(gao)端市(shi)場的(de)(de)進(jin)入(ru)門檻更高(gao)，所要面對(dui)的(de)(de)挑戰(zhan)和要求更多。

對于所有家(jia)電廠商來(lai)說(shuo)，當務(wu)之急不(bu)是一窩蜂(feng)躋身(shen)高(gao)端市(shi)場的搶(qiang)奪，將高(gao)端又(you)變成(cheng)(cheng)一個中低端，層出不(bu)窮的低價亂戰(zhan)；更不(bu)能將高(gao)端演繹成(cheng)(cheng)一個概念炒作，扯虎(hu)皮當大旗(qi)。而是應(ying)該借助這一輪的高(gao)端消費潮(chao)起、高(gao)端市(shi)場成(cheng)(cheng)風，真正推動(dong)產(chan)品(pin)經營結構的升級轉型，不(bu)只是簡單地戰(zhan)高(gao)端，而是應(ying)該賣精品(pin)。

跳(tiao)出高(gao)端市場(chang)的概(gai)念(nian)亂戰(zhan)，回歸用(yong)戶利(li)益最大化下的精品(pin)戰(zhan)和服務戰(zhan)，才(cai)是接下來很多家電(dian)廠商應該突破的方向和核(he)心！

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