當前，經濟社會發展已經進入品牌競爭時代，培育和提升行業品牌既是重要的戰略選擇，也是迫切的時代呼喚。在全球范圍內，我國已經有諸多行業品牌站上了金字塔的頂端，還有更多行業正在向著巔峰的目標砥礪前行。這些已經成功的行業有哪些經驗？那些尚需努力的行業有哪些困擾？從今天起，《經濟日報》推出“行業品牌”專欄，為您梳理行業品牌建設的思路和做法、機遇與挑戰。

我國是家電制造大國和出口大國，家電業生產規模居世界首位，很多產品已經走上了世界舞臺。如今，在大力推進供給側結構性改革的大背景下，中國家電業正在由大到強的道路上快馬加鞭，品牌建設也由此擺上更加重要的位置。面對家電品牌高端化和國際化的時代命題，家電業該如何作答？

國產品牌“主場”優勢明顯

“如果沒有品牌作支撐，中國家電行業不可能有今天的規模。”中國家用電器協會理事長姜風表示，中國家電行業在品牌建設方面取得了巨大成就。

歷經30多年的快速發展，我國家電業已經形成若干千億級規模企業，涌現出海爾、美的、格力、海信、TCL、格蘭仕等一批在國內知名度高、市場影響力大的綜合類家電品牌以及一大批在細分產品領域表現突出的品牌。

從國內市場的中外品牌格局看，中國家電品牌占據主導地位，且整體優勢不斷擴大。奧維云網的線下零售額監測顯示，今年1月份至4月份，在國內彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚電及小家電市場，國產品牌份額分別為74.9%、93.50%、69.30%、57.80%、94.80%和96.50%，外資品牌份額分別為25.10%、6.50%、30.70%、42.20%、5.20%和3.50%。相較上年同期，外資品牌的份額有所縮小，國產品牌的份額進一步擴大，延續了此消彼長的態勢。

近年來，家電業積極推動供給側結構性改革，實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，國產品牌中高端產品供給能力明顯提升。據奧維云網監測數據，2016年，“十字對開門”冰箱零售額份額排名前三的品牌均為國產品牌；在排名前八的品牌中，國產品牌份額高達73%，比2015年明顯提高。

隨著市場競爭力的增強， 國產家電 品牌的形象也得到了改善和提升。中國質量協會、全國用戶委員會開展的一項用戶滿意度測評顯示，在2016年排名前5位的品牌中，國產品牌占據了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過國外品牌。

國(guo)產品(pin)牌(pai)認可度(du)提升的背后是龍頭企業在市(shi)(shi)場(chang)洗牌(pai)中穩(wen)步發展的良好態勢(shi)。奧(ao)維云網副(fu)總裁郭(guo)梅(mei)德表示，冰箱、洗衣機等成熟家電(dian)品(pin)類正處于(yu)更(geng)新(xin)換代(dai)階段，市(shi)(shi)場(chang)制勝(sheng)主(zhu)要靠強大(da)的品(pin)牌(pai)影響(xiang)力(li)、技(ji)術(shu)創新(xin)力(li)和售(shou)后服務能(neng)力(li)，再加(jia)(jia)上(shang)原材料漲價因素顯(xian)現(xian)，規模小(xiao)(xiao)、實力(li)弱的小(xiao)(xiao)品(pin)牌(pai)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)出局(ju)，大(da)品(pin)牌(pai)的優勢(shi)則更(geng)加(jia)(jia)明顯(xian)，市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額穩(wen)步上(shang)升。